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咕咚助力速度与激情8上映开启运动衍生品新玩法方怡萍

2020-02-22

由环球影业发行的《速度与激情8》将于4月14日在中国上映,影迷们却早已迫不及待。而就在电影上映前夕,为了更好地推广和宣传《速度与激情8》,全国最大的运动社交平台咕咚联合环球影业,也为影迷们送上一大波儿官方周边福利。

咕咚邀请平台上的所有用户,只要说出你爱上速度与激情的理由,就可以获得各种丰富的官方周边礼品。

咕咚联手环球影业

速度与激情系列电影从2001年开始,一直保持着超高的人气与票房,同时也收获了一大批忠实粉丝。而这次《速度与激情8》上映也不例外,据报道称,猫眼数据显示,截至目前《速度与激情8》预售票房已近2亿,成为国内预售最快破亿元的电影。

因为速度与激情系列电影的时间跨度,深受70、80后以及90后的喜爱,而这些年龄段的影片受众也正是咕咚的活跃用户。目前咕咚拥有超过8000万的运动用户,每天需要响应来自全球207多个国家和地区不同用户的运动需求,用户每天都会上传大量的与运动相关的文字、图片以及视频。

一方是引擎的轰鸣声让人飙升的荷尔蒙,一方是运动锻炼好身材让人爆棚的雄性激素,双方受众的高度契合成为了咕咚携手环球影业的重要合作基础。

此前,咕咚也与《漂亮的李慧珍》、《超级快递》等影视剧,以及《欢乐喜剧人》、《高能少年团》等娱乐综艺节目跨界合作,在双方提升品牌知名度和拉动流量上效果显著,而这次咕咚与环球影业《速度与激情8》的联手也十分让人期待。

“运动+衍生品”新玩法

咕咚牵手《速度与激情8》开展跨界合作,其实也开启了“运动+衍生品”新玩法。目前,除了推广和宣传《速度与激情8》之外,咕咚平台上也同步开始销售FIPO《速度与激情》系列限量产品,如限量版运动腰包、奖章、空订帽、T恤等,让用户在享受大片的视觉盛宴的同时,也能感受到官方周边衍生品带来的魅力。

咕咚有关负责人表示,咕咚作为国内最大的运动社交平台通过跨界合作,除了可以品牌优势互补进行联合营销之外,还可以通过开发更多的衍生品给用户带来更新鲜有趣的体验。

其实,咕咚在运动领域的衍生品开发早已经开始进行。据了解,咕咚内部拥有一支专业的设计团队,会选择一些特色运动赛事进行包装,从奖牌设计到周边的衍生品都会结合赛事主题与特色展开一系列的设计和延伸。

例如,2016年年底,咕咚围绕48H跨年线上跑设计了一系列从奖牌到陶瓷纪念牌、抱枕、利是封等衍生品,甚至还根据2016年十二大经典线上赛事制作了一套具有收藏价值的信封,深得运动用户喜爱,争相收藏。

上述咕咚负责人表示,目前从虚拟奖牌到实体奖牌以及各类赛事衍生品,咕咚正逐渐形成一个完整的“闭环”,2017年咕咚将上线超过200场线上赛事,还会投入更多的精力和时间用于“运动+衍生品”方面研究与开发,争取让更多的跑友喜欢。

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